文化旅游节推动旅游产业化发展讲话稿

　　旅以文为魂，文以旅为体。文化是旅游的内核，是旅游业发展的源泉和动力，是旅游业实现社会效益和经济效益的有效途径；旅游是挖掘文化内涵和实现文化功用的载体，旅游业的发展有利于挖掘文化、丰富文化、传播文化、保护文化。推动旅游产业化发展，就是要发展形神兼备、内涵丰富、持续健康的文旅深度融合产业。

　　推动文旅深度融合，要全面厘清**的文化谱系与旅游图谱。我省文化**与旅游**先天充足、丰富多彩，红色文化、民族文化、阳明文化、三线文化等精彩纷呈、交相辉映，革命遗址、自然风景、民族风情、路桥风采等各美其美。推动文旅深度融合，要对全省文化和旅游**进行全面深度盘点梳理，彻底厘清文化的种类、渊源、背景、脉络、现实意义和旅游景点的地标、特色、交通、地方环境、发展现状等情况，形成清晰明了、涵盖全面、特色鲜明、有主有次的文化谱系和旅游图谱。要着力挖掘和构建文化谱系与旅游图谱之间相互关联、相互支撑、相互补益的逻辑关系，积极探索用文化脉络串联旅游地标，丰富旅游地标的文化内涵；积极探索用旅游景点承载多彩文化，创新文化传播的表达方式。要使文化和旅游真正形成两张相互映照、光彩熠熠、美美与共的图谱和网络，既让文化随着高山流水蜿蜒流淌，又让山水自然伴着文化滋养耐人品味；既让旅游产业有面子，又让旅游产业有里子。

　　推动文旅深度融合，要增强特质文化与特色旅游的黏合度。文化与旅游做到奇特相依、韵质共通，就能相互促进，产生化学反应，催生文旅兼备的“第三种风景”。要深入研究不同文化和景区的特质秉性，找到共通处、找准契合点，通过一定的旅游业态、产品设计、景区呈现、旅游体验将文化与旅游有机结合起来，达到以文塑旅、以旅彰文的效果，形成文旅互补、文旅和鸣的良性循环。要通过对文化特质和景区特色的黏合融合，既让文化显形发声、会讲故事，成为景区靓丽的底色，又让景区有丰富内涵、人文底蕴。要充分满足文旅为游客提供精神满足和精神滋养的需求，既让文化成为景区与游客精神契合、情感共鸣的黏合剂，又让景区成为文化与游客增进了解、相互认可的催化剂。

　　推动文旅深度融合，要同步培育市场主体与人文主体。市场主体是旅游产业发展的硬支撑，人文主体是旅游产业发展的软环境。市场主体和人文主体同步培育、同步发力，才能较好地推动文旅融合发展。在培育市场主体方面，要着力打造旅游“龙头”企业，充分发挥“龙头”企业的行业带动效应，推动形成具有较强影响力的旅游品牌；要催生更多经营主体进入旅游市场，支持涉旅小微企业做精、做特、做优、做新，支持本土旅行社等市场主体做大做强；要推进“拳头”产品转型升级，聚焦增强旅游体验、重构商业模式、延长游客停留时间。在培育人文主体方面，要着力营造浓厚的人文氛围，丰富旅游市场人文供给，优化完善人文服务，充分展示旅游景区社