近年来，**区农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，作为实施乡村振兴战略的重要一环，农村电商打破时空阻隔，实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕**区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅膀”，如何实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村电商从业人员的钱袋子，促进全区电商规范有序高效发展，分析全区电商发展现状，提出进一步规范和促进直播电商发展的相关建议。

一、全区电商发展的总体情况和现状

全区现有网络商户****余户，其中直播带货主播****余人。2020年全区电商交易额**亿元，2021年突破***亿元，2022年达到***亿元，电商交易实现逐年攀升。今年1-2月份，实现交易额***亿元，快递上行量****万件，同比增长**%和**%。先后被评为全国“互联网+农产品”出村进城工程试点县、**省农村电商示范县。2022年快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告显示，**镇、**镇年度快手视频播放量分别达***亿次、**亿次，位居全国镇级排名第*和第*。拥有*个省级电商物流基地、*个省级农村电子商务示范村，**、**、**、**、**等*个镇和**、**、**等**个村，入选阿里研究院发布的中国“淘宝镇村”名单。

（一）从直播电商产业链来看，电商发展重心在于后端的“货”，而非前端的“人”和“场”。电商经营范围广、类别多，根据阿里提供的农产品销售50强名单，全区“水产品”电商销售位列全国第*，但是从直播电商区域发展指数而言，**是连云港市唯一进入全国百强的县区。为了进一步推进电商发展，区里提出“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”的目标，突出“海产品、直播”两个关键词，符合全区电商发展现状及趋势。直播电商的发展，离不开“人货场”的核心，即前端和后端，前端为“人”和“场”，后端即“货”。基于对电商发展的理解和认知，多数人相对侧重于前端，即“人”和“场”，全区有多少网红大咖、他们在哪里播、点击量多少等表象，而忽视了“后端”，包括全区乡镇建设的电商馆，也是为了解决“人”和“场”的问题，但是“前端”表面的繁荣和热闹并未真实反映全区电商发展的现状；产业链的关键环节是“货”，即供应链，包括“养殖、捕捞、存储、加工、包装、快递物流”几个环节。通过调研发现，全区电商出现的诸多问题，表象为网红大咖转移外地、行业恶性竞争严重等问题，但是深层次的问题在于“货”的供应链上，只有把供应链做稳做强，“人”和“场”自然会产生虹吸和叠加效应，才会对网红产业产生吸附力。因此海鲜电商的重点在于：抓好产业链后端的“货”，关键和核心在于供应链。