2023在意识形态工作交流材料

智媒技术的革新和广泛应用，必然引起主流意识形态传播模式的变革。习近平强调：“媒体融合是一场自我革命。”优化智媒时代主流意识形态有效传播的路径，需要深刻认识智媒时代主流意识形态传播发展变革的趋势特征，剖析智媒时代主流意识形态传播面临的现实挑战，进而提高运用智能媒体传播好社会主义意识形态主旋律和正能量的能力。

一、智媒时代主流意识形态传播的发展趋势

智能媒体重构了主流意识形态的传播环境，使得主流意识形态传播的场景化不断增强、个性化更加鲜明、沉浸化愈发凸显。明晰智媒时代主流意识形态传播发展的趋势特征，才能更好地推进主流意识形态的传播。

1.智能媒体使主流意识形态传播的场景化不断增强。

智媒时代，社交媒体搭建起多元化的交往场域，使得主流意识形态传播的场景化不断增强，并呈现出多元主体协同参与、多样内容丰富呈现、多维互动增强效果、多种服务满足需求等特征。人工智能、物联网等技术的应用，使算法和其他智能媒体嵌入生活场景，并融合人、物、信息、资源同频互动，实现不同场景下信息与服务的适配。算法推荐技术向用户提供精准的信息识别与推送，使用户沉浸在智能化的场景中，而场景传播使得公众接收信息更有现场感、参与感和代入感。智媒时代，人们对信息的需求不再只是“知晓”，而是渴望“参与”。

2.智能媒体使主流意识形态传播的个性化更加鲜明。

马尔库塞在对发达工业社会意识形态的批判时指出：“技术合理性已经变成政治的合理性。”智能媒体的个性化传播及算法精准推送，表现出意识形态的技术合理性。智能媒体采用算法进行个性化内容的推送，实现信息与用户的精准匹配。智能手机用户随时随地获取信息、传播信息、交流信息，表明主流意识形态的传播不受时间、空间的限制。主流意识形态通过各个电子媒介、微媒介广泛地作用于人们的现实生活和思想观念。相比于“大水漫灌式”的价值观传播，这种“小水滴灌式”的个性化推荐实效性更强，也更符合受众心理。