今年 5 月 30 日，在浙江有一个以之江轩名义编发的“浙江宣传”公众号悄然降生，其后以其高频、简短、犀利、果敢的新姿，给整个宣传氛围带来了一股清流，为网友竞相转发、交口点赞。半年来，“浙江宣传”公众号频频“出圈”，成功入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”，主办方的推荐语是“浙江宣传”打造了本年度政务传播领域“宣传战线第一公号”的发展速度。近日，这些持续“火出圈”的微文以《笔墨当随时代》的书名分上下两册由浙江人民出版社结集出版，再次引发出版界“旋风”，登上了当月好书排行榜之首。这个现象，发生在互联网媒体高度发达的当下，发生在一个省级官媒特别是省委宣传部创办的公众号上，不能不说，本身就是一个新闻、一个奇迹，可以引 发我们很多的思考。我作为曾经的网络自媒体运营者，从一开始就关注“浙江宣传”，阅读点评、转发推介成为我每天的“早课”。在当今新媒体竞争白热化的情势之下，“浙江宣传”究竟是

怎样做到横空出世，并不断“出圈”“吸粉”？纵观其新生的历

程，我认为“浙江宣传”的成功之道在于跟上了时代变化、顺应了新媒体传播发展趋势，坚持与时俱进、不断创新，更难能可贵的是守住了以人民为中心的初心，回归到宣传工作的本源、本性、本真，又很好地把握了求变与不变的度，讲人话、说人事、尽人责，让人看得进、看得懂。