近些年，随着社会经济的不断发展，城市竞争已成为一大趋势。城市形象的有效传播对提高城市的竞争力具有重要的作用。城市是历史发展的产物，每一座城市都独具特色，并形成各自的城市品牌，向外界展示自身的美丽。同时， 城市形象的有效传播能够使城市自身更具价值。因此，我们需要通过科学合理的传播策略，保证城市形象传播的有效性。传播媒介是媒体向受众传播的主要工具与途径，随着各类媒介技术的发展，越来越多的城市通过微纪录片的形式来传播城市形象，宣传城市品牌，并取得明显成效。而微纪录片类型的愈发丰富既强化了城市形象的传播效果，又有助于当下与未来城市提高自身影响力。可见，微纪录片对塑造现代化城市形象，提高城市影响力具有重要的意义。

一、微纪录片与城市形象宣传片概述

微纪录片的诞生是以社会环境、相关媒介技术以及互联网发展为基础的，受到全媒体传播环境的影响。微纪录片是通过互联网以及移动终端，利用新媒体平台进行传播，满足广大受众观看需求，与受众观看习惯相符的一种新型纪录片形式[1]。微纪录片与传统纪录片不同，前者是在后者基础上发展，并随着新媒体的不断更新而形成的一种记录真实生活的电影或电视艺术形式，时长为 5—25 分。学术界关于微纪录片的产生存在一定的争议，部分学者认为《李白在安陆》的制片人胡革纪最先提出微纪录片这一概念，而部分学者认为微纪录片概念最早由凤凰卫视提出，还有部分学者认为微纪录片在国外很早便存在了。随着纪录片的不断发展，微纪录片也发展迅速。2010 年，凤凰卫视就在其官方网站上推出了满足广大受众需求的相关微纪录片，并且于 2012 年举行了传媒类比赛，该比赛首次出现以“最佳微纪录片”来命名的纪录片奖项，此后，越来越多的传媒类比赛关注微纪录片，微纪录片进入高速发展时期。现今，微纪录片发展趋于成熟， 央视以及地方等主流媒体愈发重视微纪录片这一形式。

城市形象宣传片由于类型、作用存在明显的不同，要对其进行明确的定义相对困难。因此，本文对城市形象宣传片的关键内容进行概括，其主要是进行品牌形象建构。品牌形象的建构对城市形象宣传片来说具有重要的作用，其传播形式丰富，如纪录片、广告片、微纪录片等，傳播主体主要为城市的官方媒体和部门，内容注重城市人文关怀的传播与表达，并通过媒介传播及其形式来建立城市品牌形象，以宣传城市形象为主要目的，面向广大受众进行有效传播[2]。