目前，手机已成为融媒体时代的主要阅读工具，阅读呈现碎片化、移动化的新特点，移动阅读越发受到广大读者的关注和重视，科技论文也越来越多地通过社交群、朋友圈等进行定向传播。科技期刊出版单位已意识到新媒体对科技期刊发展的重要推动作用，并陆续引入新媒体技术来提升科技期刊的影响力和服务质量。在此背景下，2012 年，由腾讯计算机系统有限公司推出的微信公众号快速成为助力传统媒体转型升级的新平台。2018 年以来，微信公众号已从井喷式发展进入较为稳定的阶段。

因此，笔者结合运营《钢管》杂志微信公众平台的经验，并调查了《金属学报》《中国稀土学报》《中国有色金属学报》《稀有金属材料与工程》《塑性工程学报》《锻压技术》《材料热处理学报》《焊接》《铸造》等冶金类学术期刊微信公众号的使用情况、更新频率、发布信息类型等，分析我国冶金类学术期刊微信公众号的运营困境，并进行探索，给出运营建议。

一、冶金类学术期刊微信公众号运营困境

（一）内容形式单一，策划不足