党报党刊作为党和政府连接群众的重要桥梁和纽带，承担着凝聚精神，教育化人，发展文化，展示形象的功能作用。作为意识形态阵地建设宣传的主旗手，不仅是建设中国特色社会主义的重要资源、必要方式和特色思想舆论媒介， 还承担着加强党的建设，促进改革发展，提供强大精神支撑的责任保障和思想支持。党报党刊要结合新媒体技术，发挥自己的主观能动性，积极探索品牌效应，进一步扩大党报党刊的受众，充分发挥其重要价值。

一、党报党刊新媒体品牌的构成要素

党报党刊的定位是“党和人民的发声器”。围绕中央和地方的决策部署和各阶段的中心任务，宣传党的重大政策、相关理论和方针，反映人民群众的需求和心愿。打造党报党刊新媒体品牌，始终坚持马克思主义理论和中国特色社会主义思想，坚持权威性、责任感和现实性原则，以人民群众所思所想、所忧所虑、所急所盼为切入点，确保品牌内容的准确真实和客观公正。

（一）权威性

打造党报党刊新媒体品牌，首先应当具有权威性。第一，党报党刊的主要职责是代表党和政府向群众宣传讲解政策和方针，促进相关政策的有力落实。第二，党报党刊是人民和党之间感情的交汇点。因此，党的媒体必须树立正确的政治观念，把政策理论宣传工作放在首位，为人民群众解释相关政策和思想。这是党报党刊的责任和义务。第三，作为党报党刊，要具有真实性和时效性。因此，对于党和政府的一些重要信息和精神，党报党刊要迅速发布重要内容和相关信息，让读者及时了解和贯彻相关精神，保护人民群众的知情权。第四，党报党刊的新媒体品牌要坚持主流价值观，在专业严谨的前提下，根据社会发展实际与时俱进，通过各种多媒体手段来宣传党和政府的重要方针和政策，并及时向人民传达党的理论和精神。

（二）责任感