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随着当前我国网络和广告文化的盛行,商业宣传在市场竞争的作用日益显著,具有吸引力的商业宣传往往能很好地为经营者开拓市场、从而促进销售。目前的市场交易中,商业宣传不但是经营者竞争的关键, 也在无形中影响着许多消费者对商品的选择。可是, 随着当前广告业的发展,虚假广告也在利益的驱动下泛滥,这严重影响着竞争的正当性。因此,我们需要对这些虚假宣传的不正当竞争行为作一个详细而明确的规定,引导商业宣传的良好健康发展。
一、虚假宣传不正当竞争行为的内涵
(一)虚假宣传的概念
虚假宣传是我国反不正当竞争的一个重要概念。“虚假”是指与实际的情况不符,即包括歪曲事实和凭空捏造事实两种情况。“宣传”是指个人或者团体借助媒体或别的手段表达自己的主张,从而影响受众的一种活动。因此,“虚假宣传”的意思就是企业或者个人借助某种媒介来对自己的产品进行跟实际情况不符合的宣传,这种宣传会给接受它的人造成影响。而它作为当今社会上的一种不正当行为,在法律上没有明确的规
定,但是有关专家给出的相关解释是“以歪曲事实、捏造虚构事实或者其他误导性的方式来对商品质量作出和实际情况不符合的宣传”。因此,虚假宣传的特点即是广告宣传的内容与实际的客观情况不相符。
(二)“虚假宣传”与“引人误解”
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