引言

习近平总书记指出，要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品销售难问题[1]。“农产品+直播”这种新型销售方式充分发挥了互联网的优势[2]，顺应了潮流，解决了农产品的销售渠道问题，符合消费新需求，由单向购买变为双向互动， 焕发了农业发展的新活力，在助力脱贫方面表现出了强大的号召力。商务部数据显示，2020 年国家级贫困县农产品网络零售额为 406.6 亿元，同比增长 43.5%， 增速较 2019 年提高 14.6 个百分点，反映了更多农民将线下农产品转向线上销售。网络直播给农产品销售带来了新的发展机遇，可以帮助解决农产品的卖难问题，是农民稳定收入的“助力器”。

一、“农产品+直播”模式

（一）农民直播

现如今对于农民来说手机成了他们的“新农具”，直播成了新农活。打开直播我们可以看到，有农民在瓜田里直播卖西瓜，或在田地里边收麦子边卖面粉，还