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自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，普通大众提供与分享事实、新闻的途径， 是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现代化、电子化手段，向不特定人群或是特定个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。在当今这个时代，人人都有麦克风，人人都可以是“记者”，人人都可以是信息的传播者。自媒体时代的信息传播具有交互性、自主性等特征，给主流意识形态宣传工作带来了前所未有的挑战与机遇。能否在自媒体时代成功发挥舆情导向功能，已经成为打赢意识形态主动仗的关键环节。
一、网络舆情处置案例分析
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