【讲义文稿】州市广播电视台媒体推进与新媒体融合发展的路径探讨

随着人类社会的发展和技术水平的不断提高，传媒业作为关系到人类思想文化发展的重要产业，也得到了长远的 发展。在数字化、网络化等信息技术发展之后，新媒体技术也得到了飞跃的发展，极大地促进了传媒产业的生态转型， 新媒体的生态环境逐渐成熟。随着新媒体的不断发展，受众的行为模式也发生了相应的变化，大量受众转向新媒体平台， 广告营销模式也跟着新媒体的发展不断发生变化。在这样的媒介环境下，传统广播电视媒体面临着巨大的压力，新媒体的融合与发展已成为必然趋势。得益于科学技术的飞速发展，广播电视媒体与新媒体可以进行有效融合。但是，由于媒体行业性质等因素的影响，广播电视媒体和新媒体在实际融合过程中还存在一些不足，必须寻求更加科学合理的途径， 促进二者有效融合和发展。

传统广播电视发展现状

传统广播电视受到新媒体发展的影响，发展受到严重制约。由于内容的反复演进，观众无法从根本上激发收视兴趣，广电不仅失去了各自的资源和能力，收视率也随之下降，最终变得越来越孤独。而由于专业院校或邻近院校的目标与当今社会的人才需求差异很大，现代广播电视缺乏相应的创新人才。电视和广播媒体应通过了解当前的市场发展体系并就相关创新提供建议来扩大其范围。