新媒体的出现和发展，让广播、电视等传统媒体的短板进一步显现，越来越多的年轻用户倾向于选择新媒体来获取新闻资讯，电视媒体的收视率下降，用户数量增速放缓。在这一背景下，电视媒体想与时俱进， 寻求破局之道，必须要辩证看待自身的不足和新媒体的优势，才能做到取长补短、完善自我。在电视与新媒体融合的过程中，还应注意扬长避短，才能让电视媒体在融媒体时代彰显强大的竞争力，实现可持续发展。

一、全媒重构背景下电视与新媒体融合的必要性

（一）时代的发展与行业的变革是两者融合的背景

新媒体的蓬勃发展是互联网时代下的必然趋势。一方面，依托互联网在信息传递与共享方面的便利性， 让新媒体有更多渠道获取最新的新闻资讯;另一方面， 新媒体“短平快”的特点，又能迎合快节奏社会下年轻用户利用碎片化时间接收资讯的特点。因此，时代的发展趋势决定了电视媒体必须要以用户需求为导向， 主动变革原有的运营模式，主动向新媒体靠拢，开发新媒体业务。事实上，近年来，许多传统媒体在这一

方面进行大量尝试，并且取得一定成果。纸媒方面如