新媒体时代背景概述

新媒体是在传统媒体的基础之上对各类媒体形式 包括电视、手机、报纸、网络等加以重新整合、优化， 提升了媒体传播效率及效益。在新媒体技术支持下， 充沛的网络资源借助大数据平台得以实现信息共享， 在促进全球互联互通方面发挥着更加积极的作用。相对于传统媒体来讲，新媒体具有多方面的先进性：第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，在网络技术的支持之下，新闻信息传递的受众范围更广，对于社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深入而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众在接受新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。

新闻宣传中新媒体的有效运用策略

迎合市场需求推出宣传短视频

新媒体时代背景下，短视频模式如雨后春笋般兴起并得以迅速发展，网络平台纷纷投入短视频制作当中， 极大地推动了短视频制作产业的发展，广大网民群体

也纷纷利用短视频渠道获取网络信息，发表意见建议。据中国网络视听节目服务协会发布的《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，2020 年 6 月—12 月，我国新增网民 4915 万。其中，25.29%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用。