“十四五”将“积极应对人口老龄化”上升为国家战略[1]，老年人成为国家和社会重点关注的群体。越来越多的学者将研究目光转向老年群体，探讨老年人在媒体上的形象呈现。研究普遍发现老年人的媒介“可见度”低，且多以消极负面形象出现[2]，老年人正在被大众媒介“标签化”和“污名化”[3]，“碰瓷”“讹诈”等负面标签更将老年群体置于“坏人变老”的道德谴责当中[4]。大众媒介呈现老年人的精神面貌、健康状况、能力性格特征等形象要素，会在潜移默化中建构、固化或重筑社会公众对于老年群体的印象和评价，同时也深刻影响着老年群体的自我认同和形象认知[5]。笔者立足实证研究，基于多元无知理论视角，探讨老年群体如何认识自我以及大众媒介对老年人自我认知的影响。首先，检视老年群体和其他社会群体对老年人形象的认知是怎样的，是否存在认知上的差异;其次，老年群体是否能够正确估计和判断其他社会群体对他们的态度，以及他们的估计和判断是否会受到大众媒介等因素的影响。

研究的重要意义与创新在于：第一，目前国内老年人形象研究大多考察大众媒介对老年人形象的他者建构，鲜有关注研究现实生活中人们对老年人形象的真实评价以及哪些因素影响老年人的自我认知。因此，本研究以多元无知理论这一新的视角考察老年人形象的自我认知和他人认知，了解社会大众对老年人形象的真实评价。第二，目前国内从老年人自身立场来认识老年群体的相关研究未得到重视，本研究基于老年人立场来了解他们如何看待自己，关注他人眼中的自己究竟是怎样的，进而窥探老年人的心理和精神健康状态。

一、文献回顾和理论假设

（一）老年人媒介形象

媒介形象是公众对于大众传播媒介及其再现事物的认知总和[6]，横亘在人与真实的生活世界之间，人们常常透过媒介形象来观察和认识世界[7]。笔者研究的老年人形象指的是社会大众依据媒体报道而形成的对老年人的整体印象和评价。

近年来，学界关于老年人媒介形象的相关研究发现，老年人在媒体中通常是处于被忽视和遗忘的“边缘人群”，老年人的媒介“能见度”很低，并被低度再现为一种消极的负面形象[8]，老年人或是衰弱无用、需要他人帮助的弱者形象[9]， 或是生活悲惨、晚年孤独的悲情形象[10]，甚至是道德败坏、为老不尊的坏人形象[11]，缺乏健康阳光、积极向上的正面形象。然而，新媒体时代的老年人形象发生了转变，老年人在 YouTube 上得到积极呈现，有利于打破人们对老年群体的刻板印象，反对年龄歧视[12]。在我国，电视媒介从新媒体时代老年人的现实需求出发，展现了“潮”老人、网生代拥抱者、新事物挑战者等年轻态老年人形象[13]。同时，我国短视频等新兴平臺催生了一批“银发网红”，他们以时尚、优雅、智慧、亲切的形象颠覆了传统固有的老年人“观念保守、体弱多病”等社会认知[14]。老年人在新媒体上积极的自我呈现反映的正是他们对自己的存在状态和社会角色的认知和评价。但在大多数新媒体的他者建构中，老年人依然是消极的负面形象[4]。早期有研究者通过问卷调查发现媒体对老年人形象的再现与社会群体对老年人形象的认知并不完全一致，尤其是老年受众自身并不认同媒介中的老年形象，但一般社会公众较为认可媒介中的老年形象[15]。可见，大众传媒深刻影