近年来，休闲旅游业成为乡村振兴中方兴未艾的产业，不少地区着力打造精品线路，建设各具特色的地标项目，培育多元素地域产品，推动了乡村休闲旅游业全域全季发展，在资源开发和业态丰富、要素融合、服务改善和品牌推广上实现了新的突破。乡村休闲旅游业如何迈入高质量发展新阶段是当前一个具有重 要意义的现实课题，现整理相关业内分析和建议，供参阅。

一、三方面因素影响乡村休闲旅游业高质量发展

一是建设用地难与投资融资难的双重制约。目前，乡村休闲旅游业发展的用地政策、资金投入存在较大短板。不少区县的乡村休闲旅游示范点和乡村休闲旅游项目由于受到建设用地政策的影响和资金有限的制约，推进比较缓慢。部分经营主体觉得前景不明朗，观望态度较重，投资动力不足。

二是存在投资成本高与盈利能力低的矛盾。当前，不少地方发展乡村休闲旅游业，但有影响力的品牌较少，缺乏吸引力，现有品牌的真实价值体现不足，放大溢出效应不足，美誉度不高， 这实际上是乡村休闲旅游部分项目盈利能力有限与乡村休闲旅 游项目高成本投资开发不相匹配的矛盾造成的。

三是存在同质化、低端化问题。主要表现为乡村休闲旅游业的品质不高、特色不够鲜明、规模效应不足等问题。例如，部分