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近年来，中国短视频行业得到快速发展。其中以抖音为主的短视频社交媒体平台，运用互联网技术、大数据算法、受众精确定位等手段完成信息传播的快速化、便捷化、精准化。截至 2021 年 11 月，抖音客户
端日活跃用户达 6 亿人次，成为当前时代信息获取的重要渠道之一。在这一背景下，传统媒体的内容生产向短视频社交媒体逐渐转化，保持自身优势并积极向短视频社交媒体学习，掌握舆论主导权，引导主流思想价值观，构建信息传播的新模式。2018 年 4 月，中央电视台成为第一个正式入驻抖音的媒体号。此后，
《人民日报》、新华社等主流媒体纷纷开设抖音号。
2018 年，抖音经过认证的媒体账号超过 1340 个，累
计发布短视频超过 15 万条，累计播放次数超过 775.6
亿次，累计获赞次数超过 26.3 亿次。
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