【讲义文稿】短视频时代体育垂类新媒体的研究

随着新媒体时代的到来，新媒介技术在不断发展，短视频成为近年来浏览量最高、最受欢迎的媒介表现形式，抖音、快手等平台是国民获取信息的重要工具。信息生态环境在不断创新，短视频用户数量持续增加，为体育垂类新媒体提供了更多发展机遇。

以“重新部落化”为落脚点，搭建优质体育垂直社

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加拿大传播学者麦克卢汉先生曾经立足于媒介演化的角度，指出社会发展将以“重新部落化”为落脚点，在口语传播占主导的时代，因为传播媒介的限制，所以只能借助肢体交流来传播信息，这种传播方式属于“部落化”传播。进入新媒 体时代后，各种先进的信息化技术为传播工作搭建了完善的平台，缩短了人与人之间的时空距离，实现了信息传播全球化，传播活动也转变为“重新部落化”。各部落组织中分类呈现出细致化与垂直化的特征，会针对不同社群、单位、价值 观念和兴趣爱好进行部落划分。在体育界，“中国女排”账号、“女足”账号已成为社交媒体平台，粉丝们可以通过该平台和教练、运动员进行互动，观看直播，自由留言，征集视频，进一步了解所喜爱的体育信息。与此同时，抖音和快手等平台可以为球迷们提供虚拟的互动场所，建立优质体育垂直社群和“共同场域”。举例而言，在“中国女排”入驻快手账号前， 快手平台就举办了关于“中国女排”的短视频征集活动。成功入驻快手后，幸运粉丝们就和女排运动员进行连线互动，像 女排运动员龚翔宇和粉丝的视频连线，女排运动员待人和善，粉丝对女排队员也很敬重，这样的体育媒体活动颇受广大用户的好评，引起了粉丝们的参与热潮，用户社群被划分为“女排球迷社群”，不仅加深了球迷的情感，激发了整个社群 的情感共鸣，而且调动了社群学习排球、参与排球运动的兴趣意识。女排队员和教练也会耐心指导粉丝掌握相关技能， 训练良好的心理素质，从而增强了社群对女排的认可度。