当今世界正经历百年未有之大变局，国际格局和国际体系正在发生深刻调整，全球治理体系正在发生深刻变革。2020 年以来，新冠肺炎疫情使全球公共卫生安全面临严重威胁，是百年来最严重的全球性非传统安全冲击，疫情的全球蔓延推动世界大变局加速演进，催生世界主要力量的重组。以美国为首的西方阵营应对疫情不利，其形象、口碑、影响力急剧下降。面对疫情大考，一方面，多国在合作抗疫中加强了多边主义，对美国政府鼓吹的“美国优先”政策和单边主义形成了较大冲击;另一方面，中国在此次抗疫中展现出强大的应变能力，中国负责任的大国形象让人类命运共同体、全球治理等理念在新国际格局下体现出新的影响和价值。此外，以人工智能、机器人技术、虚拟现实、5G、大数据、云计算、量子科技等为核心的信息技术迅猛发展，重构世界大变局中的全球创新版图。信息技术的革命性进步改变了以政治组织、对抗对话机制等要素为主的国际传播格局。谁能把握住新科技革命的趋势、特征和战略先机，谁就可能在未来发展中获得领先优势。国际力量此消彼长，国际格局“东升西降”的趋势更加显著，推动大变局不断纵深发展。在世界大变局中，中国持续高速发展，成为世界格局演变背后的重要力量。美国因此加大对中国发展的遏制力度。

现实问题、利益诉求随后进入国际舆论场，使其成为世界大变局中各国综合国力竞争的重要战线。中国出色的抗疫表现彰显出体制机制的优势，也因此面临更为严峻的国际舆论斗争新形势。美西方国家借疫情做文章，对华发起舆论战，就病毒源头、应对方式、传播责任、国际合作等歪曲事实、散播谣言，力图污名化中国。世界大變局下，国际涉华 舆论斗争展现出一系列新形势新特点。

一、全新传播生态引发新一轮话语权争夺

信息革命开启全新的数字时代，催生形态各异的媒介形式。以数字技术为基础的“媒介丛林”深度嵌入社会生活，特别是社会个体的信息生活。数字化技术驱动创新格局发生变化，引发经济社会更深层次的变革，重塑全球竞争发展新格局。互联网的创新打破物理空间的界限，加速信息资源的流动。元宇宙的科技浪潮已经来临，媒体竞争迎来新赛道，虚拟世界的平台搭建和空间争夺将成为全球关注的重点。新闻生产、分发与消费的底层架构实现革新，当下的新闻业由“元技术”革命重新塑造，国际传播通过抖音、今日头条、脸书、推特等媒介走向开放。不同于传统传播强调的权威信息和规范流程，依托“元技术”的信息传播将社会公众包容进传播实践，使得社会个体也能生产、传播信息，实现多节点的互动式传播。自新冠肺炎疫情发生以来，全球社交媒体的用户增长到 42 亿人，社交媒体的用户数量相当于世界总人口的 53% 以上，社交搜索开始成为查找信息、浏览新闻的新方式。5G 网络对世界移动格局的影响不断增强，推动社交网络应用与传统媒体传播生态的分化和融合。网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元，网络空间趋于底层化，这进一步扩大了个体网民传播信息的能力和权力，社交网络在全球传播格局、政治、经济、社会生活等领域产生广泛的影响力。数字原住民的 Z 世代成为国际传播竞争格局中的主体。年轻网民和底层网民作为网络空间的关键意见群体塑造着国际舆论场，凭借巨大的声量和广泛的影响力将底层价值取向变为网络空间的关键立场基准，“底层”话语成为网络舆论场内最为重要的话语资源。

百年未有之大变局背景下，中国国际传播面临前所未有的挑战。当前，中国在科技革命中的角色已由跟跑者、参与者向并跑者、变革者转变。美西方国家对中国记者限制重重，在社交媒体发布不实言论，使我国传统的国际传播遭遇重重阻力。与此同时，脸书、推特、YouTube 等海外社交媒体倚仗国际舆论传播的平台优势，试图建构有利于西方国家的国际传播秩序。以美英为主的西方国家在信息流层面的主导地位得到强化，其在疫情相关热点事件的议程设置方面遥遥领先，是国际社交媒体上的“超级大国”。中国媒体的海外传播策略渐趋成熟，CGTN、新华社、人民日报等大力开拓海外社交媒体平台，讲好中国故事，传播中国思想，在全球议题上发声。而类似 TikTok 的中国社交媒体也逐步实现了“走出去”，赢得海外大量用户的青睐。媒介环境的变动推动着全球传播领导权和话语权的争夺。

二、中国话语权弱势地位有所改善