红色文化是中国共产党领导中国人民在新民主主义革命过程中，将马克思主义与中国具体实践相结合，为实现国家统一、民族独立和人民解放而浴血奋战形成的革命精神和优良传统[1]。从构成上来讲，它是物质文化、制度文化和精神文化三者的有机统一体。物质文化一般包括革命战争遗址、纪念地等实物；制度文化包括新民主主义革命时期形成的革命理论、纲领、路线、方针、政策等革命文献作品；精神文化包括新民主主义革命时期形成的革命精神、革命道德传统等[2]3。与其他文化相比，红色文化具有鲜明的革命性、先进性、多样性与开放性等特点，具有资政、激励、促进教育和经济发展的重要作用。2019 年两会期间，习近平总书记在看望文艺界社科界委员并参加联组会听取意见和建议时， 意味深长地说：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”2019 年 1 月 25 日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在会上强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播， 牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”因此，深入分析红色文化在新媒体的传播策略，对 “不淡化共和国的颜色”具有重要意义。

目前，红色文化的传播方式主要集中于高校思想政治教育课堂和以弘扬民族精神为主题的参观、游学活动。一种精神要获得传承，首先需要广泛传播。新媒体时代，作为信息可视化的短视频产业代表——抖音 APP，为传承与弘扬红色文化提供了良好的发展空间。

一、红色文化在抖音短视频中的传播现状

抖音于 2016 年 9 月 20 日上线，是由字节跳动科技有限公司孵化的一款面向全年龄的音乐创意短视频社交软件。抖音的运作模式包括内容策划、用户运营、渠道推广和数据分析，具有去中心化、算法机制、叠加推荐的鲜明特征，其运作机制造就了以内容为王的特点，优质的短视频都会获得一定的流量和粉丝群体。抖音传播迎合了人民群众的自我表达需求，人人都可以成为信息发布者，打破了公众人物的垄断媒体，因此发展势头迅猛。《2020 抖音数据报告》显示， 抖音日活跃用户数超过 6 亿，日均视频搜索次数突破 4 亿[3]。庞大且多样化的用户群体为红色文化传播提供了无限可能。