〔摘要〕 乡村旅游有利于推动农村经济发展、全面改善农村环境、丰富农村文化生活、推动高新科技下乡，已成为实现乡村振兴的新引擎。虽然乡村旅游近年来有了很大的发展，但仍存在旅游项目种类较少、设备设施不完善、环境保障措施不力、营销方式待改善等诸多问题。因此，助力乡村振兴，需要发展乡村旅游，需要政府、农民共同发力。政府要发挥主导作用，鼓励有能力的企业或个人投资乡村旅游产业，加大乡村旅游市场的监督和管理；农民要发挥主体作用，努力提高思想道德文化素质，树立环保意识和长远利益意识，大胆创新创业。

〔关键词〕 乡村振兴；乡村旅游；“三农”问题；旅游项目；旅游监管

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题， 必须始终把解决好‘三农问题作为全党工作重中之重” 〔1 〕。乡村振兴战略是新时代解决“三农”问题的总抓手，对于全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化国家具有重大意义，在减少和解决农民利益冲突方面也可以发挥积极作用。2015 年中央一号文件明确提出，要积极推动乡村旅游的发展。近年来，随着乡村旅游的不断兴起和发展，乡村旅游在实现乡村振兴中发挥了极其重要的作用。发展乡村旅游一方面能够让生活在城市的居民获得新的旅行体验，有利于身心健康；另一方面能够带动农村经济发展，有利于城乡协调发展，走共同发展、共同富裕道路。笔者将综合分析乡村旅游对乡村振兴的促进作用，及乡村旅游发展中存在的问题，并以此为基础从政府和农民两个方面提出几点优化策略。