【讲义文稿】抖音短视频内容的营销价值分析

作为短视频平台的先驱，抖音在激烈的市场竞争中逐渐站稳脚跟。而之所以抖音能够一直保持稳定快速发展，关键在于抖音短视频内容的丰富性和创新性，由此吸引大量的用户参与其中。而新媒体时代的到来，使得营销主体发现了新的营销入口，即移动短视频。目前，抖音短视频内容的营销价值存在一定的问题，需要进行有针对性的解决和处理， 由此促使营销价值最大化。

抖音短视频内容的营销价值

根据相关调查统计发现，在短视频领域，我国用户数量已经超过 8 亿。基于如此庞大的人数之下，能够为短视频的发展奠定坚实基础。新媒体时代的到来，使得营销主体发现了新的营销入口，即移动短视频。经过有效安排和合理布局，可以借助移动短视频的生产和运营，实现用户流量的不断聚集和持续增加，并且将一些潜在的受众群体进行激活， 最大程度的获得营销空间效益。

目前，抖音短视频内容主要有四种变现方式，第一种，是软广植入变现。当下，消费者的要求变得越来越高，同 时其自身也变得越来越理性。此时，内容营销需要从用户角度出发。通过软广植入，向消费者提供高质量的内容信息， 或者是提供具有教育意义的内容信息，又或者是向消费者提供一些对购买决策有帮助的信息，也可以提供一些能够帮助用户释放压力的信息。进行信息传递，需要秉承两点原则，一方面不可以打断消费者思考，另一方面不可以影响消费者的感官体验，避免信息的硬性传递。第二种，是用户流量变现。这种方式主要是依靠粉丝的积累，在前期运营阶段，不断吸引粉丝关注。用户上传抖音短视频，并保持经常性的内容更新。而在创作短视频内容时，如果能够具备一定的针对性，保持同类型内容，便可以在一定程度上达到精准吸粉的目的，粉丝的忠诚度也能够不断提升。在运营一段时间以后， 积累了一定量的粉丝，用户便可以通过营销产品，来达到变现的目的。第三种，是直播变现。现如今，抖音直播已经非常普遍。点开抖音，可以很容易的发现直播页面，点进去，就可以正常观看相应的直播现场。在不同的直播间里，直播的内容也会有所差异，一些粉丝或者是临时进入直播间的用户们，会给主播送礼物，而这些礼物在经过平台抽成以后， 就可以作为主播的收入。第四种，是知识付费。这种形式也是比较普遍的。在抖音里，会有不同领域的专家人才，就自身所擅长的领域做专门的短视频内容，由此向抖音用户们普及相应的内容信息。当某些内容是抖音用户想要了解的，便可以通过单独联系的方式，向视频发布人进行咨询，由此产生相应的费用。

抖音短视频内容的营销价值问题