而今消费社会语境下，旅游消费成为中国民众追捧热度最高的消费形式之一，旅游也成为现代中国人的生活方式。提振消费已成为助推经济增长的巨大动力。国家统计局数据显示，2021 年第一季度我国第三产业增加值达 14.5 万亿元，对国民经济增长的贡献率为50.9%。而旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中发挥了独特作用，成为扩大消费的重要动力源。因此，在新发展格局下，需要重新认识并把握旅游消费在数字化时代所呈现出的特征和趋势，把握新型的文旅消费模式。

旅游消费已经成为许多中国人的首要消费意愿。携程旅行网对中国 31 个省市自治区中 104 个城市、超

过 50 万家庭样本的调查结果显示，旅游连续 5 年名列百姓消费意愿排行榜榜首，成为中国大众消费者最喜欢购买的服务与产品（《中国经济生活大调查 2018》）。而从消费人群的特征可以发现，新青年、中老年、亲子等群体同时成为文旅消费主力军。其中， “小镇青年”是“稳消费”的新生力量和中坚力量，既是消费潜力又是消费动力。“小镇青年”指代的是在宏观消

费生命周期中，处于消费成长期和收入成长期的普通新生代消费者，是“伴随着国家产业结构调整和经济增长方式变化而迭代出的消费转型新力量”。商务部研究院发布的《2020 年中国消费市场发展报告》显示，90 后在旅游消费群体中占比接近 50%。而团队游时代不是消费主力的老年群体，现在因为“非常有闲”及“比较有钱”，更重要的是出游动机被激活，因之也加入旅游主力军，成为减小淡旺季游客量鸿沟的有效力量。研究显示，近年老年游客的平均出游时间为 5 天，人均

消费在 3600 元以上，已经是一个万亿级市场，旅游逐渐成为退休人群的第一消费需求。同时，孩子出游从之前的增长见识等功能性寻求演化为增进亲子情感的家庭新需要，加之研学游政策的保驾护航以及供给侧改革的持续助推，学校组织的亲子出游、夏令营、自然体验课等户外实践异彩纷呈。