党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村。其中，产业兴旺是乡村振兴的核心内容和重要突破口。随着乡村地域功能演变，既符合乡村禀赋、又适应新时代城乡居民需求的乡村旅游产业成为激发乡村活力，促进乡村振兴的重要动力和有效途径。本文以乡村旅游为切入点，探讨了乡村旅游对乡村振兴的影响以，分析了乡村振兴战略下乡村旅游发展中存在的诸如产业理念与升级、发展模式与业态创新、规模与产品同质化等问题，提出了更新乡村旅游发展理念、统筹乡村旅游规划、升级乡村旅游基础设施、创新旅游业态、走差异化发展道路、凸显地域特色、重视乡村旅游管理人才和乡村旅游品牌的塑造等发展建议。

一、乡村旅游业对乡村振兴的带动效应

（一）乡村旅游业有助于农村产业融合。在乡村振兴中，实现产业兴旺是重点。在产业发展过程中，产业融合是未来的发展方向。农村产业融合以农业为依托，采取产业联动、技术渗透、产业集聚等方式，把资源、资本等要素整合起来，使农业生产、加工、销售、服务等有机结合起来，达到延长产业链、 提高效益、增加收入的目的，促进农村一二三产业共同发展。产业融合是提升农业发展质量、实现产业兴旺、培育乡村发展新动能、推