社会经济的持续发展，促使人们生活质量日益提高。人们的物质需求得到基本满足后，开始追求精神层面的需求。而在现代快节奏的生活背景以及紧张的工作压力下，旅游成为大众所青睐的放松娱乐形式之一。为积极推动旅游经济的发展，应当结合时代发展特征，合理运用计算机网络技术，促进旅游管理改革。大数据作为现代科学技术创新的重要代表，在旅游管理中的运用有助于为游客提供更为优质的服务，推动旅游业更好更快发展。

大数据是在现代信息技术高速发展背景下，为应对海量数据处理而产生的一种新型技术，能够从类型多样的数据中快速抓取有价值信息。其常以多元化形式出现，利用庞大的数据资源优势体现实时性的特点，有助于筛选出整体数据以支持相应分析和处理操作。通常情况下，大数据所涉及的内容较为繁多，运用优势较为明显，能够在合理时间内实现对所需数据的抓取、存储和管理，并积极进行数据分析。在实际运用中，大数据的核心意义则是发挥情报价值，针对海量数据信息进行优质的储存和分析。并且相较于其他技术，大数据的综合成本较低。从技术角度对大数据的概念进行理解，则是筛选分布式计算架构，以云计算分布式处理操作和数据库资源等为基础，准确预测客流走向，并把控客流本体需求等，进而实现针对性的资源开发和建设[1]。

（一）明确市场定位

大数据技术在旅游管理中的运用主要体现在市场定位方面。在实践过程中，管理人员应用大数据技术对旅游市场的相关数据进行详细的调研和分析，充分了解市场构成内容、发展特征以及消费者群体需求等，以此准确判断未来的发展方向，提高管理操作水平[2]。同时，基于大数据能够对科学信息数据进行收集、处理和分析，从而明确旅游产品的市场定位，有助于提高行业间的接受度和游客认可度。在实际运用大数据的过程中，管理人员还需加强对旅游资源的控制， 深度分析潜在的数据资源，深入挖掘资源优势并高效利用，保证旅游管理具有明确的方向，实现旅游经济有效增长。

（二）开展有效营销