新冠肺炎疫情对出版业发展的影响是多方位且全流程的[1]，特别是在国际交流合作方面，物理空间与心理层面的隔阂让出版走出去面临前所未有的挑战。因此，发挥数字出版传输便捷、内容形式多样、契合用户阅读习惯等优势，是后疫情时代出版业持续发展的关键。

2017 年 5 月，国家主席习近平在首届“一带一路”国际合作高峰论坛上提出：要坚持创新驱动发展，加强在数字经

济、人工智能、纳米技术、量子计算机等前沿领域合作，推动大数据、云计算、智慧城市建设，连接成 21 世纪的数字丝绸之路。2021 年 3 月发布的“十四五”规划也强调，要大力推进产业数字化转型。在国际国内发展双重需求下，数字出版走出去不仅是推动数字丝绸之路建设的动力之一，也是出版走出去在新时期进一步转型升级的必然要求，具有相当的重要性。

当前，我国已经在数字出版走出去实践中积累了一定的经验，但仍然存在传播渠道不足、重传播行为轻传播效果、输出内容与国际用户需求冲突、对国际用户了解不够、专业人才缺乏等问题[2]，从而使数字出版要实现从走出去到走进去的转变更加困难。后疫情时代，数字出版走出去要实现高质量发展，必须在当前实践基础上进一步整合再造数字出版全流程。本文将对选题策划、内容生产、市场分发、版权管理这四个流程中应关注的重点议题进行讨论。

一、选题策划：交流理念与用户的精细化区分

目前，我国出版走出去的内容主题主要是展示中国特色与中国担当类、针对海外读者创作的实用性工具类等[3]内容，但这些对外出版物的海外认可度及接受度较低，市场销售情况并不理想[4]。

一是因为以往出版实践中，相较于市场销售量（国际用户接受度的体现），我们似乎更关注内容输出的规模。如各类出版走出去的报告往往强调译介或出口数量，而非目标用户的实际接受情况[5]，这些指标又会成为后续出版行为的导向，进一步强化重输出轻效果的观念。

二是 “以我为主”地选择传播内容以帮助国际用户了解真实的中国，可能会忽略用户更多样的需求。如将讲好中国故事、传递中国文化作为对外传播的主要内容，客观上也造成同类主题的重复性输出[4]。基于此，未来数字出版走出去在选题策划环节应注重以下两点。

树立文化交流的理念

我国推行出版走出去的初衷是塑造良好的国家形象，提升文化软实力，但实现这一目标不能仅靠单向输出，双向及多向交流更为重要。数字出版时代，绝大多数出版物依托互联网进行内容生产分发，出版物的目标对象也大多是在互联网平台进行信息交互的群体。随着各类新兴媒介的普及，这一现象更加普遍。对互联网原住民来说，平等、民主、包容的互联网思维是他们开展行动的基本理念，因此，互联网环境下的跨文化交流要遵循这一技术平台的逻辑，在平等、包容的交流互动中增进不同文化间的相互了解。

西方国家依托其早期资本全球扩张进程进行文化输出，对其他文化产生了巨大影响，并在此基础上抢占了数字出版领域的先发优势，获得主导话语权。我国长期以来提倡和平发展的道路，近年来更是依托“一带一路”倡议力求与沿线国家实现平等、互惠的文化交流。因此，在数字出版走出去过程中，交流而非输出应作为策划主题的基本理念。

具体来说，可以思考能与“一带一路”沿线国家文化产生共鸣的内容主题，着眼于不同文化间可能存在的交汇点，邀约不同文化主体共同讨论，在对国际共同关切的主题进行思想交流中展现中国智慧。具体实践过程中，我国出版机构可与当地出版商合作，依托其对本地市场的了解，共同商讨适合双方交流的主题。如 2018 年 1 月，北京师范大学出版集团与巴西东进出版社成立选题研发中心，就是通過这种方式共同策划选题的尝试。

精细化区分目标对象

与国外用户需求不匹配，是我国出版走出去过程中出现的主要问题，这在很大程度上源于我们对目标对象的了解不足。从我国出版走出去的政策和项目资助地区来看，北美、西欧等发达国家长期以来是我们关注的重点区域[6]，交流相对较多。但在“一带一路”沿线国家和地区，东亚、西亚、北非等拥有更大市场需求的国家，由于不具备西方发达国家的开放程度和输出自身语言、文化的能力，使得他国对其认识较少;加之政治经济发展差异较大，文化习惯、宗教信仰多样等现实状况，将其作为交流对象会因了解不足而带来更大的挑战。因此，对走出去目标国家进行精细化区分并深入调研，是进行选题策划的前提条件。

20 世纪 80 年代，有学者提出“文化距离”（culture distance）概念，用以解释国家间信息流动的阻碍因素[7]。由于不同国家间的文化距离不尽相同，因此，一方面，我们要精准了解“一带一路”沿线国家的特点，在主题选择时因国而异; 另一方面，为了提高交流效率，要依据文化距离对目标国家进行分类比较、分层策划，除了关注总的文化距离指数，还要将测算文化距离时细分出的特定维度相似的国家进行对照。在数字出版物更新速度快、数据量大、用户需求多样且变化快的背景下，我国出版企业可利用人工智能技术搜集目标国家公共网站、各类平台、社交媒体的公开数据，从而更加准确、高效地了解目标用户的数字出版产品偏好，为后续选题策划提供参考。

二、内容生产：媒介逻辑与技术赋能

内容是出版流程的核心环节，数字出版走出去语境下的两个特点决定了内容呈现方式的重要性。一是数字时代用户的阅读习惯发生了较大变化，碎片化、浅表化阅读已成常态。二是出版走出去面临跨文化转译问题，虽然这并非数字出版时代所特有，但新技术的出现给解决文化差异、语言障碍造成的理解困难带来了新的机遇。因此，内容生产实践应重点关注内容与媒介技术如何实现良性互动、人工智能如何赋能语言翻译两个方面。