一、引言

文化吸引力作为一个国家的软实力已成为各国进一步发展的重要影响因素。早在 1997 年，亨廷顿在

《文明的冲突》一文中提到，本世纪冲突的基本来源将不再是经济上的差异或者意识形态上的不同，而是各国之间的文化冲突。进入新世纪，一些硬实力强大的国家都在制定自己的文化传播战略，以增强其文化软实力。国家文化形象的塑造是文化传播的直接效果， 有助于增强国家文化软实力，进而获得各国想要的经济利益和对世界政治局势的控制力或影响力[1]。我国作为发展中大国，也应顺应这一趋势，塑造自己的文化形象，进一步提升我国文化的国际影响力。

事实上，我国就如何更好塑造国家文化形象这一问题已经展开了积极探索。党的十七届六中全会明确提出“建设社会主义文化强国”的战略目标，并将培育文化产业、扩大国际影响力纳入其中。党的十九大指出： “深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化

展现出永久魅力和时代风采。”[2]中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记深刻阐释了包括国家文化形象塑造在内的当代中国国家形象的重要意义与核心目标，明确了国家文化软实力的重要地位。习近平在中国文联十一大、中国作协十大上进一步强调，要“塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国”[3]。中华文化形象作为中国国家形象的组成部分和关键维度，关涉我国能否塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

中国国家文化形象塑造是近年来学术界持续关注的热点问题，研究主要聚焦于以下三个方面：一是对中国国家文化形象塑造的成因分析。从外部文化环境来看，国家文化形象塑造是应对各种文化挑战，防御其他国家解构企图，维护国家文化安全、保护国家文化特质的必要行动，也是对我国在全球多元文化空间中寻求文化地位成效、确立文化身份的重要举措[4][5]。从文化内部环境角度出发，中国国家文化形象塑造是中国文化自觉发展的必然选择，是提升中国文化软实力的必然要求，也是中国国家治理现代化的应有之义[6]。二是关于中国国家文化形象塑造目标定位研究。塑造底蕴丰富、创新发展、兼容并蓄的文化形象是新时代中国国家文化形象的主要定位，将有传统

性和时代性的文化元素植入国家文化形象中，构建以“中国精神、中国气派、中国风格”为核心、传统与当代相兼容的国家文化形象[7][8]，形成以誠信为基石、以与时俱进为时代特征以及和处共赢的文化形象体系[9]。三是关于中国国家文化形象塑造的举措。塑造良好的国家文化形象需立足于本国文化积淀和发展特 色，以特有的文化精神和文化魅力为导向，吸引和感

召受众，从而扩大中华文化的影响力。同时主动适应、吸纳最新科学技术的“科技引领”，与时俱进把握时局变化、乘势而动用好契机、检视自身强基固本、区分对象精准施策，才能建设新时代良好的中国文化形象[10][11]。

不难看出，国内外学者已通过理论分析和案例分析的方法，对文化形象塑造的内外部成因、举措等进行了较为详细的阐述，取得了丰富的研究成果。但是尚缺乏从国家文化形象塑造的概念等关涉中国国家文化形象塑造的本源性问题出发来剖析和阐释其基本特征与价值意蕴的研究。鉴于此，本文尝试从国家文化形象塑造的概念内涵出发，阐述国家文化形象塑造的基本特征，揭示国家文化形象塑造的价值意蕴，以期为后续深化中国国家文化形象塑造的研究抛砖引玉。

二、中国国家文化形象塑造的概念内涵

从字面上看，中国国家文化形象塑造可分为 “中国国家文化形象”和“塑造”两个层面。因此，应从这两个层面来理解中国国家文化形象塑造这一概念。

关于“中国国家文化形象”的界定，可从认知评价角度、价值论维度、本质论角度展开。

一是从认知评价角度来看，中国国家文化形象代表着中国国家的文化内涵与水平，通过一系列的文化成果体现出国家的文化风貌，是国内外公众对中国文化传统、价值观念、精神品格、行为模式等的认知和理解。二是从价值论的维度来看，中国国家文化形象是中国文化体系在发展和建设过程中所体现出来的价