【内容摘要】国家文化的国际传播具有非常重要的意义，其不仅关系到传播和文化本身，更关系到该国是否能够更好地融入世界大家庭，是否能够更好地巍然屹立于世界民族之林。本文指出了中国文化跨国传播方面存在的问题，并有针对性地提出了相关对策建议。

【关键词】文化;国际传播;问题;对策一、引言

文化的国际传播具有非常重要的意义，不仅关系到传播和文化本身，更关系到该国是否能够更好地融入世界大家庭，是否能够更好地巍然屹立于世界民族之林。人们常说，在数字技术大行其道的当下，互联网已经成为一个国家社会治理最大的变量和增量——如果运用得法，互联网可以成为一个国家社会治理的最大增量，但如果运用不当，则有可能会成为该国社会治理的最大变量！同样的道理，一国文化的国际传播对于一个国家也同时兼具“增量”与“变量”两种可能。如果传播得好，那么跨出国门“走出去”的文化不仅可以助推该国文化更好地生存与发展，而且还有助于该国

更好地被世界大家庭成员所接纳，就有可能成为该国可持续发展巨大的“增量”，但是，如果“走出去”的效果不佳，则有可能成为该国参与全球治理的巨大“变量”。习近平总书记非常重视中国文化的国际传播工作。先后就此发表了一系列重要讲话。这些重要讲话对做好中国文化的国际传播工作具有非常重要的指导意义。在习近平总书记的关怀和指导下，中国各类传播主体齐心携手开展了卓有成效的中国文化国际传播工作， 并且取得了一定的成果。但是，与我国在世界经济总量中所占的地位相比，我国文化的跨国传播工作确实还存在着相当大的不匹配和不对称，换言之，在中國文化的跨国传播方面，还有比较大的增长空间，或者说还存在着一些不容忽视的问题。笔者拟对这些问题做一些粗浅的分析，并在相关分析的基础上，以北京第 24 届冬季奥运会吉祥物冰墩墩的走红为例，提出相应的对策。