党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而传统村落作为乡村的一部分，要结合自身优势，不断发展乡村旅游经济，壮大自身发展动能，走上振兴 的道路[1]。妥乐古银杏风景区位于贵州省盘州市妥乐村，是国家 AAAA 级旅游景区，有“世界古银杏之乡”的美誉，且乡村旅游资源极其丰富。贵州旅游的“十二五规划”已经将妥乐村列为特色村寨，纳入乡村旅游发展的重点。基于此情况下的妥乐村，在一定程度上得到了发展，但仍然存在着不少问题，如景区管理体制不健全、基础设施不完善、资金投入不足、景点宣传不到位、人才流失严重等。村落的保护与发展仅靠自身是难以维持的，必须结合时代发展需求，寻找新的发展模式，不断提升妥乐村自身发展的内部驱动力，构建保护与发展、人类与自然和谐相处的乡村旅游景观。

本文的研究目的在于梳理和总结相关古村落的发展与研究成果，在此基础上，对妥乐村进行实地调查和采访，了解妥乐村旅游产业的最新状况和发展态势，收集相关的数据资料，利用传播学、广告学、营销理论等相关理论知识，对妥乐村在乡村振兴背景下存在的诸多问题进行分析，探究妥乐村如何实现生态资源保护以及可持续发展的机制，提出符合妥乐村发展的建议和方案，为传统村落的发展探索新模式和积累经验，让当地政府和居民正确认识妥乐村存在的历史、文化和经济价值，早日实现乡村振兴。

（一）妥樂村旅游产业发展优势

首先，当地有多种特色民俗活动，少数民族风情浓郁。妥乐村始建于明代调北征南时期，村民多为南京籍。村中多民族聚居，在一些特殊的节日，他们会举办相应的活动。例如，“火把节”是当地人最普遍而最隆重的传统节日，每到火把节，这里的男女老少便会聚集在一起，夜幕来临时，场面更加热闹，穿上盛装、佩戴各式各样的首饰，围着一堆熊熊燃烧的篝火，跳起板凳龙舞。

其次，古银杏生长密度较高、保存较完好。全妥乐村拥有古银杏 1 200 余株，胸径一般在 50～150 cm，最长为

220 cm。一般树龄在 300 年以上，最长为 1 500 年，树干高达几十米，且银杏果，俗称白果，具有敛肺定喘、止咳祛痰、美容养颜等功效，是一味珍贵药材[2]。