数字经济时代，竞争不再拘泥于某一产品或服务市场， 而是趋向于以超级平台为核心的平台生态系统竞争。超级平台一般在多个相关市场上均参与竞争，因而其竞争优势的传导具有普遍性。以优势传导为手段的滥用行为不仅损害了传导市场与被传导市场的竞争秩序，也侵害了消费者权益，更阻碍了产品创新。传导效应理论随着历史的发展也已经演变出新的形态，逐渐引起学者和竞争执法机构的重视。如何衡量数字经济时代传导效应理论适用的困境，以正确适用传导效应理论分析、规制妨碍性滥用之垄断行为，无疑需要在分析传导效应理论新发展的基础上予以解决。

一、问题提出：谷歌比较购物案中的传导效应

（一）案情事实及处罚决定

2004 年，谷歌进入欧洲的比较购物市场，最初叫作"Froogle"。但由于该市场已经存在其他知名经营者，谷歌的优势并不明显。从 2008 年开始，“Froogle”改名为“Google购物”，并开始在德国、英国等多个欧洲市场实施战略转变， 即通过谷歌在通用搜索引擎领域的市场优势，而不是自身在比较购物市场上的优势进行竞争。具体来说，谷歌系统为其自家经营的比较购物网站提供了突出的显示位置，当消费者在谷歌搜索引擎中输入比较购物网站查询时，“Google 购物”