讲义文稿：乡村振兴中的公共文化传播优化策略探讨

　　当今社会，解决民生问题时需要处理好文化权益等问题。党的十九届五中全会提出建设社会主义文化强国。进入一个新的发展阶段，人们所生活的环境越来越复杂，为了更好地保障群众的文化权益，满足他们对于文化的渴望，让群众可以更加便利地参与文化活动，还需要不断地对公众文化服务进行完善。

　　随着乡村振兴的发展，在乡村建设公共文化，传承乡土文化的进程也在不断推进。在乡村振兴的背景下，社会各界学者从不同的角度对如何振兴乡村文化作出了分析，并且结合过程中遇到的问题展开了针对性的讨论，提出了应对策略。

　　一、乡村振兴中公共文化传播的重要性

　　在乡村振兴的背景下，公共文化的传播要考虑用户的认知能力，帮助用户对核心信息进行提炼，有效地区分主次内容，为其提供更加愉悦的体验。第一，需要准确把握文化的核心要素，对服务信息进行提炼。从用户的认知特点来看，提炼出核心要素可以减轻用户的认知负担。在这个时代，传播公共文化需要注意对标题和摘要的设计，采用容易看懂的标题进行信息的传播。在展示公共文化资源的时候需要对要素进行合理的配置，通过空间布局和视觉设计来强调服务的内容以及重点文化资源。第二，了解用户的认知范围，为他们提供一些服务选项。在传播文化的时候，用户可以按照自己的兴趣来选择更加适合自己的信息服务平台。在传播公共文化的时候需要参考用户的认知范围，通过有效的信息来帮助用户缩短阅读、识别以及行动所需要的时间。例如，相关公众号可以尽可能地将用户所需要的信息罗列在一个界面中，对于其中的一些选项尽可能地进行扁平化处理，通过减少无效的信息来帮助用户更快地做出选择，提高工作效率。第三，将图文进行结合，满足用户的阅读需求。图文结合的形式与单一的文字传递消息相比，可以通过画面来刺激用户，为用户营造氛围，从而扩大传播效果。在目前的时代背景下，传播公共文化可以从用户的角度进行思考，结合大众的需求，使用可视化语言进行设计，将图片和文字进行结合，提高用户获取信息的效率。

　　二、发展基层公共文化服务是乡村振兴的重要内容

　　推动供给侧结构性调整是供给侧结构性改革的关键。从文化角度来看，目前群众的文化权益所遇到的最大的问题就是“供需不对等”。基层公共文化服务需要紧跟时代的脚步，符合时代发展需求。在当今这个时代，我国在文化传播方面面临很多问题，例如感官化、碎片化、同质化等。依照新的发展理念，需要及时解决文化传播中的问题，不断对供给内容进行优化，提高供给质量，不断对传播文化的途径进行创新，以满足广大群众需求为目标，促进文化文明、有序、规范地传播，从而打造出健康、绿色、向上的文化环境。当前，基层公共文化的发展问题越来越突出，特别是在偏远地区，基层群众对于优秀文化有着很强的渴望，这也从侧面体现出了文化供需不平衡的问题。特别是在优质文化方面，所提供的文化不能满足群众精神需要。所以，需要不断对供给的公共文化进行优化，提高对基层公共文化的重视，加大服务力度，从而更好地推动供给侧结构性改革的发展。