[摘要]乡村振兴战略是一项系统而复杂的工程，涉及经济、政治、文化、社会、生态等各个方面，文化软实力在其中扮演着十分重要的角色。提升农村文化软实力对实现乡村振兴具有极其重要的战略意义。当前，我国农村文化软实力建设面临种种困境，集中体现为文化生产力困境、文化体制困境、意识形态困境。在乡村振兴战略的背景下提升文化软实力，须优化农村文化生产力各要素，深化农村文化体制改革，培育农村文化主体的文化意识。其实，这是一个涉及生产力、生产关系（经济基础）、上层建筑的总体性建设逻辑。

[关键词]乡村振兴战略 文化软实力 农村文化软实力

文化软实力不仅是民族创造力、凝聚力、吸引力的重要源泉，而且是综合国力和国际竞争力的重要因素，越来越受到世界各国的高度重视。从十七大以来，我党和政府就十分重视文化软实力的建设。在十七大报告中，我国明确提出 “繁荣社会主义文化，提高国家文化软实力”，十八大把“文化软实力”作为全面建成小康社会的新要求，党的十九大报告又三次提出“提升国家文化软实力”，由此可见文化软实力建设的重要地位。乡村振兴战略是一个涉及經济、政治、文化、社会、生态的复杂工程，文化软实力在其中扮演着十分重要的角色，提升农村文化软实力对实现乡村振兴具有极其重要的战略意义。在乡村振兴战略的背景下，理清农村文化软实力建设的困境，探索农村文化软实力建设的路径，具有重要的理论意义和现实意义。

一、农村文化软实力的概念及其战略意义

（一）从软实力到农村文化软实力

农村文化软实力是国家文化软实力的组成部分，界定农村文化软实力的概念首先必须阐述文化软实力的概念，然 而，我国的文化软实力概念是从美国学者约瑟夫·奈的软实力概念演化而来的。20 世纪 90 年代，约瑟夫·奈在《注定领导世界：美国权利性质的变迁》中首次提出了“软实力”这一概念。2004 年约瑟夫·奈在《软实力：世界政坛成功之道》中将软实力定义为“通过吸引力而非强迫力或收买的手段来达及所愿的能力” [1 ]，并认为软实力主要来自三个方面：文化、

政治制度和外交政策。我国对软实力的研究是从 1993 年开始的，复旦大学学者王沪宁发表论文《作为国家实力的文化： 软权力》，此后中国学界才逐渐开始关注软实力。起初，我国对软实力的研究比较零散，也没有专门的研究机构，直到十七大报告中明确提出：“文化软实力是综合国力的重要组成部分”，软实力才逐渐成为我国学界的研究热潮。其实，我 国所讲的“文化软实力”是对约瑟夫·奈“软实力”概念的继承与发展，并赋予其中国特色，其特色主要体现在两个方面：其 一，把文化作为软实力的核心要素。约瑟夫·奈的软实力概念，把文化软实力当作其中的一个普通的组成部分，而我国把文化置于核心的位置。其二，文化软实力不再局限于国际政治上，还体现在国内社会上 [2 ]。约瑟夫·奈提出“软实力”概念是为了指导美国在国际上取得霸权地位，我国的文化软实力是为了提高我国的国际地位和影响力，走世界和平发展道路，同时我国的文化软实力建设也是为了增强民族凝聚力，建设和谐社会，满足人们的精神文化需求，促进人的全面发展。因此，我国的文化软实力包括社会主义先进文化对内产生的凝聚力和对外所产生的吸引力两个方面。为方便研究， 国内学者提出了与国家文化软实力相对应的区域软实力概念。农村文化软实力就是一种区域文化软实力，是农民在农村长期的生活实践中形成的以及在历史中继承和保留下来的独具特色的文化，对内产生凝聚力、创造力和生命力，对外所产生影响力、吸引力和号召力。从文化视角看，农村文化软实力的形成要素主要包括农村文化建设理念、农民的思想文化水平、农村文化资源、农村特色文化的传承与保护、农村文化市场的培育，等等。