摘 要：互联网技术的蓬勃发展在带来流量狂欢的同时，各种网络文化也随之产生。“媛文化”作为一种新兴的网络流行文化正以魅惑性的形象呈现、蛊惑性的传播复现、迷惑性的行为表现三种现实样态在网络空间中扩散。资本增殖本性生发的控制力、网络文化与用户的推动力、“媛文化”自身的营销力、“媛文化” 圈层的反哺力正是“媛文化”危害力的力量源泉。因此， 流量時代加强对“媛文化”的思想引导，需要以政府的有力调控规范一味逐利的资本逻辑，以主流意识形态有效引领社会思想文化领域，以高度的文化自觉净化鱼龙混杂的网络空间，进而加强网络文明建设，营造清朗的网络环境。

关键词：流量时代;“媛文化”;网络文化;主流意识形

态

流量是互联网的基本元素，人们进入互联网不仅需要设备还需要流量。在市场经济和互联网行业日益繁荣的时代，流量不仅是网络关注度的数字化呈现，也是经济主体在激烈的市场竞争中立足的利器。资本在

竞相争夺流量的过程中打造了流量狂欢，而这场狂欢制造了网络文化的繁荣景象。“媛文化”就是网络流行文化的其中之一，其低俗化、娱乐化、商业化的内容正侵蚀着人们的理性与道德。为了消解“媛文化”的危害，就必须在认清其现实样态和分析其形成机理的基础上探索加强“媛文化”思想引导的路径。

一、流量时代“媛文化”的含义及构成

“媛文化”在流量时代的温床中滋生，作为一种新兴的网络流行文化在网络空间中活跃和发展，“媛文化” 所具有的特殊含义和构成使其有别于其他网络文化。

（一）“媛文化”的含义